Landing page

Landing page označuje vstupní (přistávací) stránku webu a tvoří cíl marketingové kampaně. Nejčastěji na ni vedou odkazy z PPC reklamy nebo sociálních sítí a obsahuje nejdůležitější informace v rámci daného tématu a výzvu k akci neboli CTA.

Není to však jen o tom navnadit uživatele. Aby mohla landing page splnit svůj úkol, musí dodržet, co slíbila v reklamě. Potenciálním zákazníkům musí předat informace, pro které si přišli, případně jim nabídnou ještě něco navíc. Zkrátka je nalákat ke konverzi. 

Originální grafika a hodnotný obsah jsou proto důležitými faktory, které mohou výrazně ovlivnit úspěch landing page, potažmo celé marketingové kampaně.

Landing page může mít podobu microsite s detailními informacemi o produktu nebo službě, nebo podstránky ke stažení e-booku, či přihlášení k odběru newsletteru.

• Jen jedna výzva k akci, aby uživatel přesně věděl, co má udělat (objednávkový, registrační nebo kontaktní formulář…).
• Jednoduchost a přehlednost, aby se na ní uživatel snadno a rychle zorientoval.
• Vhodný tón komunikace, který by měl korespondovat s reklamním sdělením.