Organické vs. placené výsledky na Google: Jak si vedou a co z toho plyne pro vaši SEO strategii

Vyhledávání na Google už dávno není jen seznamem deseti modrých odkazů. Dnes se zde mísí organické výsledky, placené reklamy (PPC), mapy, obrázky, nákupní karty a nově i AI přehledy. Pro SEO specialisty i majitele webů je proto zásadní vědět, kam uživatelé klikají a jak se mění poměr mezi organikou a placenými výsledky.

Tento článek přináší aktuální statistiky CTR, vysvětluje vliv zero-click trendu, a ukazuje, jak tyto informace využít pro efektivní SEO strategii.

Organika vs. PPC – dvě hlavní cesty k viditelnosti

Organické výsledky jsou odkazy, za které se přímo neplatí. Umístění závisí na kvalitě obsahu, optimalizaci a autoritě webu. Placené výsledky (PPC) jsou pozice, které inzerenti získávají prostřednictvím aukce a platí za každý proklik.

Hlavní rozdíl: Organika je dlouhodobá investice, PPC poskytuje okamžitou viditelnost.

Starší studie GroupM UK + Nielsen ukázala, že 94 % kliknutí míří do organiky a pouze 6 % na reklamy. Novější data ale ukazují, že PPC roste, zejména na mobilních zařízeních.

Jak si stojí organika proti placeným výsledkům v roce 2025

Podle dat Sistrix (2024):

• Desktop: Organika 85–88 %, PPC 12–15 %
• Mobil: Organika 80–83 %, PPC 17–20 %

Studie SparkToro (2024) navíc zohledňuje zero-click vyhledávání. Po jejich započtení klesá:

• Organika na 65–70 %
• PPC na 7–10 %
• Zbytek tvoří výsledky bez kliknutí

📌 Shrnutí: Organické výsledky stále dominují, ale jejich podíl se snižuje, zejména kvůli mobilnímu zobrazení a zero-click trendu.

Význam pozice v organice

Pozice ve výsledcích je stále zásadní pro úspěch. Studie FirstPageSage (2024) uvádí:

• 1. pozice – CTR 39,8 %
• 2. pozice – CTR 18,7 %
• 3. pozice – CTR 10,2 %

Top 3 pozice získávají 68–70 % všech organických kliknutí. Přechod z 3. na 4. pozici znamená často propad návštěvnosti o desítky procent.

Typ dotazu určuje chování uživatelů

Podíl kliknutí se liší podle typu hledaného dotazu:

• Brandové dotazy – PPC může získat až 30–40 % kliknutí, protože firmy inzerují na vlastní značku.
• Obecné produktové dotazy – Organika vede s 65–75 %, PPC má 20–30 %.
• Informační dotazy – PPC pod 5 %, organika dominuje, pokud odpověď není přímo v SERPu.

Zero-click trend a nástup AI přehledů

Podle SparkToro (2024) končí 58–60 % vyhledávání bez jediného kliknutí – uživatel dostane odpověď hned ve výsledcích.

AI přehledy (Google AI Overviews) tento trend posilují:

• Ahrefs: Pokles CTR pozice #1 o -34,5 %
• Amsive: Pokles o -15,5 %, u ne-brandových dotazů až -20 %
• Zpravodajské dotazy: Zero-click podíl 69 % (2025)

Co z toho plyne pro SEO strategii

Z těchto dat vyplývá několik jasných doporučení:

• Cilte na Top 3 pozice – rozdíl CTR mezi 3. a 4. místem je dramatický.
• Optimalizujte titulky a popisy – testujte, co přináší nejvyšší proklikovost.
• Využívejte strukturovaná data – hvězdičkové hodnocení, FAQ boxy, rozšířené popisky.
• Kombinujte SEO a PPC – zvlášť u komerčních dotazů.
• Budujte značku – známý brand má vyšší CTR i při nižší pozici.
• Optimalizujte pro featured snippets a AI boxy – zachyťte část zero-click publika.

Závěr

Organické výsledky stále přinášejí většinu kliknutí, ale jejich podíl se postupně snižuje vlivem mobilního zobrazení, placených reklam a zero-click trendu. Úspěšná strategie v roce 2025 proto kombinuje silnou organiku, promyšlené PPC a neustálou práci na zvyšování CTR prostřednictvím obsahu, strukturovaných dat a optimalizace pro nové formáty výsledků vyhledávání.

Zdroje:
FirstPageSage – Google CTRs by Ranking Position (2024)
Backlinko – Google CTR Statistics (2024)
GroupM UK & Nielsen – Paid vs Organic Clicks Study
Sistrix – Google Click Distribution 2024
SparkToro – Zero-Click Searches Study (2024)
Search Engine Land – AI Overviews Impact on CTR (2024)
NY Post – Google AI Tools and News Traffic (2025)

Zdroje obrázků:

Freepik.com